Le nuove regole e gli obblighi principali
L’iscrizione al Registro comporta l’obbligo di rispettare il Codice di condotta AGCOM, che introduce, tra gli altri, i seguenti principi:
– trasparenza commerciale: i contenuti promozionali o sponsorizzati devono essere chiaramente riconoscibili e indicati;
– tutela dei minori: obbligo di rispettare tutte le norme sulla protezione di chi non ha compiuto 18 anni di età;
– correttezza e dignità umana: divieto assoluto di diffondere discorsi d’odio o di istigazione alla violenza, contenuti discriminatori, o che possano altrimenti ledere la dignità umana;
– correttezza dell’informazione: impegno preciso a prevenire la diffusione di fake news e a garantire la veridicità dei fatti;
– utilizzo di filtri e AI: obbligo di indicare chiaramente se immagini o video sono stati alterati tramite filtri o intelligenza artificiale, utilizzando diciture ben leggibili.
Le sanzioni
Chi rientra nei criteri di “influencer rilevante” e non ottempera all’obbligo di iscrizione o, seppur iscritto, viola le nuove regole si espone a sanzioni amministrative pecuniarie:
– fino a 250.000 euro per le violazioni meno gravi, come la pubblicità occulta non dichiarata;
– fino a 600.000 euro nei casi di violazioni più serie, specialmente se riguardanti la tutela dei minori.
L’AGCOM potrà avviare – su segnalazione degli utenti o di propria iniziativa – istruttorie e monitoraggi per i profili “clandestini” (cioè non iscritti pur superando le soglie) o che diffondono contenuti non conformi.
Chi deve iscriversi?
L’iscrizione al Registro è obbligatoria solo per i cosiddetti “influencer rilevanti“, ovvero coloro che soddisfano almeno uno di questi due requisiti:
– follower: avere un numero di follower pari o superiore a 500.000 su una o più piattaforme social o di condivisione video;
– visualizzazioni: raggiungere almeno un milione di visualizzazioni medie mensili sui propri canali social.
Gli influencer interessati devono compilare il modulo online pubblicato sul sito dell’AGCOM, fornendo i propri dati anagrafici, profili social, domicilio digitale/Pec e documento d’identità (anche del rappresentante legale, se presente).
